La réalité virtuelle et augmentée : un outil innovant pour les salons
La réalité virtuelle (VR) et la réalité augmentée (AR) se positionnent aujourd’hui comme des technologies incontournables pour attirer l’intérêt, susciter la curiosité et marquer les esprits. Leur capacité à offrir des expériences immersives et personnalisées en fait un choix idéal pour transformer les stands des salons professionnels en véritables terrains de jeu interactifs, propices à l’échange, à la découverte et à l’engagement.
Une expérience unique et personnalisée
Lors des salons professionnels, capter l’attention du public est essentiel pour maximiser la visibilité de votre marque. La VR et l’AR permettent d’offrir une expérience personnalisée qui répond directement aux besoins de votre entreprise et de vos objectifs marketing.
Que ce soit en utilisant votre logo, vos couleurs, votre slogan ou vos messages clés, ces technologies vous permettent de créer un environnement sur mesure. Imaginez un stand où chaque visiteur est accueilli dans un univers qui reflète l’identité visuelle de votre marque, que ce soit dans un monde virtuel à 360 degrés ou dans une expérience de réalité augmentée qui mêle réalité physique et éléments en 3D. L’avantage est ici indéniable : vos visiteurs plongent dans un univers créé à votre image, ce qui renforce immédiatement leur lien émotionnel avec votre marque.
L'impact émotionnel : un levier puissant pour marquer les esprits
La force des technologies de réalité virtuelle et augmentée réside dans leur capacité à générer un impact émotionnel fort. Contrairement aux supports marketing traditionnels, la VR et l’AR permettent de plonger littéralement les participants dans une expérience immersive, engageant leurs sens d’une manière beaucoup plus puissante.
Une expérience en réalité virtuelle peut créer des souvenirs mémorables. En permettant aux utilisateurs de manipuler des objets virtuels, d’interagir avec des environnements immersifs ou même de vivre des situations autrement impossibles, ces technologies génèrent des émotions positives comme l’étonnement, la curiosité ou même l’amusement. Ces émotions sont essentielles car elles aident les visiteurs à se souvenir de votre marque bien après la fin de l’événement. Cela crée un lien plus profond et plus significatif, et améliore le retour sur investissement des salons professionnels.
Se différencier en attirant l'attention avec l'inattendu
Les salons sont généralement compétitifs. Se différencier est la clé pour attirer le public vers votre stand plutôt que vers celui de vos concurrents. La réalité virtuelle et la réalité augmentée sont des technologies qui captent immédiatement l’attention grâce à leur caractère original. Un visiteur qui observe des personnes porter un casque VR ou manipuler des objets virtuels sera inévitablement intrigué par cette expérience.
L’effet de curiosité, souvent négligé dans le marketing événementiel traditionnel, est ici pleinement exploité. Lorsqu’un visiteur met un casque VR pour la première fois, il entre dans un monde complètement nouveau. Cet effet de surprise, voire d’émerveillement, crée une dynamique de discussion autour de votre marque et encourage les autres visiteurs à faire de même, amplifiant ainsi l’afflux de participants sur votre stand.
La réalité virtuelle et augmentée : des outils polyvalents
La VR et l’AR sont des outils puissants pour répondre à différents objectifs marketing lors des salons professionnels. Ces technologies permettent de :
- Découvrir une marque : créez un univers interactif où les visiteurs peuvent découvrir votre histoire, vos produits et vos valeurs à travers des expériences immersives.
- Événements promotionnels : offrez des expériences inédites pour promouvoir vos nouveaux produits ou services de manière ludique et engageante. Dassault Systèmes a souhaité réaliser une expérience en réalité augmentée à Piccadilly à Londres.
- Lancement de produits : utilisez la VR ou l’AR pour proposer des démonstrations de nouvelles fonctionnalités complexes ou de produits difficiles à présenter en physique. C’est l’expérience que nous avons réalisé pour Zapata.
- Renforcer l’image de marque : associez votre entreprise à une technologie avant-gardiste en utilisant la VR ou l’AR pour renforcer ou dynamiser votre identité visuelle et votre positionnement. Le renforcement de l’image de marque peut également être lié à des campagnes d’activation si l’expérience est réalisée en dehors d’un salon.
- Visites virtuelles : organisez une visite virtuelle de vos locaux ou de votre chaîne de production, en permettant aux visiteurs d’explorer des endroits difficiles d’accès physiquement.
- En mode multi-joueur : offrez des expériences collaboratives où plusieurs participants peuvent interagir en temps réel dans le même environnement virtuel, augmentant ainsi la convivialité et l’engagement.
Ces exemples ne sont que quelques-unes des nombreuses possibilités qu’offrent la VR et l’AR dans un contexte de salon professionnel. La flexibilité de ces technologies vous permet de répondre précisément à vos besoins, tout en créant un effet “wow” qui ne manquera pas d’attirer l’attention.
Exemple d'une expérience en VR à VivaTech 2018
Collecte de données et suivi des leads
L’un des grands avantages des expériences en VR et AR lors des salons professionnels est leur capacité à collecter des données de manière fluide et non intrusive. Lorsqu’un visiteur participe à une expérience immersive, vous pouvez collecter des informations qu’il aura préalablement remplies pour que vous puissiez le contacter après la fin du salon.
De plus, cette méthode de collecte d’informations permet de suivre vos leads de manière plus productive étant donné qu’il s’agira de leads qualifiés uniquement.
La réalité virtuelle en multijoueur : une expérience collaborative pour renforcer l'engagement
Un des aspects uniques des expériences en réalité virtuelle est la possibilité d’offrir des expériences multijoueurs, créant ainsi des environnements où plusieurs participants peuvent interagir simultanément.
Ces expériences immersives et collaboratives encouragent l’engagement entre les visiteurs, tout en renforçant leur attachement à votre marque.
Ce type d’interaction renforce également l’aspect social des salons professionnels, en créant des moments de partage autour de votre marque. Les participants, qu’ils se connaissent ou non, sont ainsi incités à discuter de l’expérience, ce qui stimule le bouche-à-oreille autour de votre stand.
Redéfinir les salons professionnels avec la VR et l'AR
La réalité virtuelle et la réalité augmentée apportent un souffle nouveau aux salons professionnels en transformant des stands classiques en expériences immersives et mémorables. Offrir une expérience unique et personnalisée aux visiteurs tout en exploitant le pouvoir émotionnel de ces technologies permet non seulement de capter l’attention des participants, mais aussi de créer des souvenirs durables et de renforcer l’attachement à votre marque. Avec leur flexibilité, leur capacité à susciter la curiosité, et leur pouvoir de différenciation, la VR et l’AR se présentent comme des leviers incontournables pour réussir vos salons professionnels et en tirer un retour sur investissement maximal.
Si vous avez l’intention de participer à un salon prochainement, rendez-le vivant grâce à des expériences immersives et interactives. Vous pouvez joindre un membre de l’équipe pour en savoir plus.