L’activation marketing est une stratégie qui vise à générer une interaction directe et engageante entre la marque et ses consommateurs. Il devient essentiel pour les entreprises de développer des campagnes innovantes et immersives. L’utilisation de la réalité augmentée (AR) dans les initiatives d’activation marketing illustre une avancée technologique prometteuse qui permet de créer des expériences utilisateur enrichies, captivantes et différenciantes.
L’émergence de nouvelles technologies, telles que la réalité augmentée, a ouvert des perspectives inédites dans le domaine de l’activation marketing. L’AR permet de superposer des éléments virtuels à la réalité physique, créant ainsi des expériences utilisateur personnalisées et originales. Cette technologie se prête particulièrement bien aux initiatives d’activation marketing, car elle offre des possibilités infinies pour créer des interactions immersives et mémorables avec les consommateurs.
Contexte de la campagne Aldi
Nous avons collaboré avec Aldi, en partenariat avec La Haute Société et Retail VR, pour concevoir et déployer une application mobile en réalité augmentée. Cette application, développée dans le cadre d’une campagne marketing, a pour objectif principal de promouvoir les produits d’Aldi de manière ludique et engageante. Cette initiative illustre parfaitement comment une marque peut tirer parti de la technologie pour se différencier sur le marché et offrir à ses clients une expérience unique. En associant ces produits à une expérience interactive en réalité augmentée.
Objectifs de la campagne
La campagne d’activation marketing développée s’articule autour de trois objectifs principaux :
Créer une expérience ludique : en utilisant la réalité augmentée, l’objectif est d’offrir une expérience interactive et différenciante autour des produits.
Récolter des informations pour la newsletter Aldi : la campagne vise également à encourager les utilisateurs intéressés à s’inscrire à la newsletter d’Aldi avec l’acccès à une loterie pour gagner 1 an de course gratuite.
Le jeu Choco Go
Le cœur de la campagne repose sur un jeu en réalité augmentée, déployable sur téléphone. Ce jeu consiste à attraper des chocolats – en les gobant avec la bouche, en utilisant la caméra frontale du téléphone.
Principales caractéristiques du jeu
Durée de 30 secondes : chaque session de jeu est limitée à 30 secondes, ce qui ajoute un sentiment d’urgence et d’excitation.
Différents types d’items : différents types de chocolats virtuels, chacun offrant un nombre de points spécifique (avec un système de bonus / malus). Cette diversité d’items incite les joueurs à rester attentifs et stratégiques dans leur manière de jouer.
Objectif de points : Le but du jeu est de remplir une jauge de 1000 points en attrapant le plus de chocolats possible. Cette mécanique simple mais addictive motive les utilisateurs à rejouer pour améliorer leur score, créant ainsi une boucle d’engagement continue.
Récompenses
Pour récompenser la participation des utilisateurs, la campagne propose deux types de prix, combinant des gains instantanés et un grand tirage au sort final.
Instant gagnant aléatoire : les utilisateurs peuvent gagner instantanément des prix en jouant au jeu, ce qui ajoute un élément de surprise et de gratification immédiate. Cette méthode est connue pour stimuler la motivation des participants, les encourageant à rejouer pour avoir une nouvelle chance de gagner.
Tirage au sort final : tous les participants sont inscrits à un tirage au sort final pour remporter le premier prix : des courses offertes pendant un an.
Fonctionnalités de l’application
L’application mobile Aldi, développée dans le cadre de cette campagne, offre plusieurs fonctionnalités clés conçues pour maximiser l’engagement des utilisateurs et faciliter leur interaction avec la marque.
Accès au jeu : l’application propose une interface simple permettant aux utilisateurs de démarrer rapidement une session de jeu. La simplicité de l’interface est essentielle pour assurer une expérience utilisateur fluide et accessible à tous, même aux moins technophiles.
Inscription : un processus d’inscription intégré permet de recueillir les informations nécessaires pour la newsletter Aldi.
Classement : un tableau de classement affichant les meilleurs scores encourage la compétition entre les utilisateurs. Ce type de gamification est particulièrement efficace pour stimuler l’engagement, car il incite les participants à se dépasser pour voir leur nom figurer en haut du classement.
Partage sur réseaux sociaux : l’application intègre des options de partage permettant aux utilisateurs de diffuser leurs performances sur les réseaux sociaux et d’inviter leurs amis à jouer.
Nous serions ravis de discuter de ces sujets avec vous.
